"Travailler pour le Puy du Fou donc l'un des plus grands créateurs d'émotion, c'est un terrain de jeu magnifique."
"VIKINGS", le film créé par Hungry and Foolish, à l'occasion de la réouverture annuelle du parc du Puy du Fou, s'appuie avec humour sur le bouche à oreille et l'émotion. Entretien avec Matthieu Reinartz, président de l'agence.
- Quand vous avez hérité de la marque Puy du Fou, elle avait déjà un historique avec des films spectaculaires. Pourquoi avez-vous décidé de poursuivre dans cette tradition, mais cette fois, avec une touche d'humour ?
Le spectaculaire quant à lui fait partie de l’ADN même du Puy du Fou. Il est partie prenante de chacun des spectacles dans sa mise en scène, ses décors et ses scénarios. C’était important pour nous de créer un film qui retranscrit cet aspect spectaculaire et surprenant. On voulait provoquer en 30 secondes, l’émotion que ressentent les visiteurs pendant un spectacle. Comme lors de la sortie de l’eau du drakkar à la fin du spectacle des vikings, avec de vrais vikings dessus… C’est vraiment incroyable !
Nous voulions également mettre les familles au cœur de notre campagne, faire écho à la vraie vie, à ces instants du quotidien simples mais tellement riches en saveurs. Et quand on croise ces deux univers, un spectacle incroyable du Puy du Fou raconté par un enfant passionné, forcément, ça crée des situations incongrues ;)
- Pourquoi avez-vous choisi l'ère viking, alors qu'il y a tant de choix ? (Pour les casques ? :))
Le Puy du Fou est instinctivement associé à l’univers des chevaliers et aux spectacles de cap et d’épées. Alors que ce n’est qu’une petite partie des spectacles proposés ! Il était important que nous cassions cette idée reçue en mettant en avant une autre facette du Puy du Fou. Et le spectacle des vikings, en plus d’être un univers incroyable pour les créatifs (à commencer par les casques et les costumes effectivement ;)), est un incontournable du parc.
- Le film est divertissant et drôle, mais il n'explique pas complètement, à celui qui ne le connaît pas, ce que l'on peut trouver au parc. Quels sont les autres éléments de la campagne qui permettent d'en savoir plus sur le Puy du Fou ?
Le Puy du Fou est un parc unique, si particulier qu’il est complexe à résumer en 30 secondes. Notre objectif n’était pas de faire une publicité catalogue du parc mais de retranscrire les émotions que l’on pourra y retrouver. Une piqûre de rappel pour les connaisseurs, et l’envie d’en savoir plus pour les primo-visiteurs. La promesse de vivre des expériences incroyables, au sens littéral du terme, en famille. Ce film fait partie d’un plan de communication global qui se déploie en TV, Cinéma, Affichage, Radio, Digital, Social-media et influence. Autant de médias qui permettront d’associer à ce film, la pédagogie nécessaire pour les nouveaux visiteurs potentiels.
- La campagne vise-t-elle principalement à attirer des visiteurs français ou y aura-t-il une déclinaison internationale ?
Cette campagne est avant-tout destinée aux visiteurs français, qu’ils connaissent le parc pour y être déjà venu ou juste de nom. Les visiteurs internationaux représentent 10% des visiteurs annuels et ne seront pas oubliés ! Nous sommes en train d’y travailler avec une campagne spécifique. L’objectif est de leur rappeler à quel point le Puy du Fou est un incontournable lorsque l’on est en vacances dans la région vendéenne.
- Quels sont les défis de travailler avec une marque de loisirs ou « entertainment » plutôt que dans une catégorie plus conventionnelle comme le retail ou la finance ?
Travailler avec une marque dans le secteur de l’entertainment comme Puy du Fou, c’est travailler avec ceux parmi les plus grands créateurs d’émotions en France et pour nous, c’est un terrain de jeu magnifique. Cela n’en reste pas moins un univers dans lequel la concurrence est importante et multiple, avec les parcs d’attraction (Disney, Parc Astérix,…), les zoos (notamment Beauval) en passant par les grands lieux historiques (Château de Versailles, Mont Saint Michel…). Il faut gagner la bataille de l’émotion ET de la présence à l’esprit. Ces acteurs l’ont bien compris en assumant une posture de présence continue, marquée par des temps-forts et marronniers incontournables qui fondent un écosystème complet à même de toucher le cœur et l’esprit des familles françaises.
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